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近千广告主竞逐CCTV广告或是经济复苏征

2019年02月27日 栏目:旅游

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近千广告主竞逐CCTV广告 或是经济复苏征兆

点击进入雅虎财经首页 体验更多精彩 近千家广告主为获得CCTV黄金广告资源砸下了126.687亿元重金,被认为是2010年经济复苏的征兆。吸金... >>>点击进入雅虎财经首页 体验更多精彩 近千家广告主为获得CCTV黄金广告资源砸下了126.687亿元重金,被认为是2010年经济复苏的征兆。吸金时刻文|CBN 刘翔 “这还是钱吗?”CCTV(中央电视台)主持人鲁健发出感叹。当时,五粮液集团正一连中标联播报时组合6个单元中的4个(共8个月的广告时间),砸出4.05亿元。这只是11月8日举行的2011年CCTV黄金资源广告招标会上的刺激时刻之一。在当天12个小时竞标时间内,CCTV共通过招标吸金126.687亿元,比去年增加了17.02亿,平均每分钟募集1759.542万元,较10年前翻了近5倍。在招标会现场,酒类生产商的竞争为激烈,湖北的劲酒集团、老牌白酒生产商五粮液、泸州老窖的标的额分别名列一至三名,雨润集团和蒙牛集团紧随其后。终,家用电器生产商美的集团以超过5亿元的标的额(包含此前的10月25日CCTV络竞拍结果)成为2011年CCTV黄金资源广告招标会的新科标王。蒙牛集团尽管从去年的标王滑落到了第六位,但仍以2.305亿元拿下特约剧场2011年上半年的冠名权,成为单笔标王。CCTV黄金资源广告招标会一直被认为能直接反映未来一年中国的经济走势:在过去的10年间,其金额增幅始终保持在10%到20%之间。用CCTV主持人张斌的话说,“增幅比GDP增幅稍高,比房价增幅稍低。”因此,2011年CCTV黄金资源广告招标会被认为流露出明确的经济复苏信号:共有近千家公司参与了现场的竞标环节,分布在全国29个省市自治区,这是历年招标会涉及企业多地域广的一年。从行业来看,除了传统的食品饮料、家用电器和日化产品外,投资理财、汽车消费和外出旅游也成为国人生活不可或缺的一部分。因此,食品饮料(包括酒)、家电与金融保险行业在此招标会中标额排名前三,汽车业和旅游业则成了招标增长快的行业。虽然参与竞标企业的数目和中标金额较往年有所增加,但其间弥漫的火药味并不像去年那样浓烈。企业竞标的加价幅度一般多在20万元、30万元左右—相比之下,由于担心失去黄金广告资源而失去市场,不少竞标企业都在2009年的现场恐慌性地以百万元级数进行加价。营销专家王永认为,这一情况说明了CCTV的广告资源不再不可或缺。“随着经济复苏,企业不再像去年那样恐慌,也不再急需在CCTV投放广告来宣扬自己的实力。”王永说。此外,地方卫视如湖南卫视、东方卫视、江苏卫视以及新浪、搜狐等络新媒体崛起,广告主可以选择的投放渠道更多,企业自然变得更为从容。CCTV的广告价值频道含金量提升在全球建立了50个站,改版后的频道更加具有性,2010年的收视份额相比去年提升了65%。招标形式多样除了传统的明标(明码标价竞标价,高者得)之外,还有暗标(根据投标价多少及投标者顺序确定中标者),另外新增络竞标等方式,增加了企业中标的机会。服务意识增强提前3个月就开始在各地推介黄金资源广告,并将联播前的广告段细分成5秒单元和15秒单元,以满足广告主的不同需求。影响力犹存尽管地方卫视以及新浪、搜狐等络媒体崛起。CCTV依然是刚刚进入中国市场的国际企业和中小企业提升品牌知名度的渠道。(:马晓川)

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