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一中小企业对络营销持观望态度

2018-10-28 12:15:48

回顾一下几年前,中小企业涉足互联营销的现象是少之又少,而如今,中小企业进行络营销已经不足为奇了,这些中小企业渐渐开始意识到进行络营销是大势所趋,尤其是近几年,大部分中小型企业都建立了自己的企业站,并且进行了各式各样的络营销,小部分小中企业通过互联营销尝到了甜头,然而,大部分中小企业并未取得较好的效果,幸福SEO就说说这其中诟病所在。

一:中小企业对络营销持观望态度

据有关报到截止至2011年底真正实现宽带上的中小企业只有500万左右,能够利用络实现络营销的企业比例则更小,不足企业总数的7%。将近一半的中小企业络营销用户每年的络投入不足8000元许多中小企业对络营销的投入与回报比并不了解,对络营销可产生的效果持怀疑态度,这就造成了许多中小企业做络营销只是投石问路,花少量的钱,试探的进行上宣传,如果效果不好,马上撤出,这种方法的本身并不科学,难以取得实质性营销效果。

二:络营销知识匮乏

一些中小企业认为络营销仅仅是做百度竞价或论坛发贴宣传,许多企业认为络营销就是建立自己的站,偶尔在站上进行信息的发布。并没有进行深层络营销,导致营销效果甚微,而又不知其症结所在。

三:缺乏目的性

中小企业生存压力大,影响了他们的信息化积极性,一些中小企业目录不明确,没有在进行络营销之前对其自身产品的进行明确定位,市场调查、受众调查等等前期工作完全被忽视,同时许多企业选择与其它络营销公司合作,将络营销外包,但由于络营销公司需要营利,这也使得这些中小企业能得到的效益少之又少,久而久之,产生恶性循环,企业开展络营销的积极性越来越低。

四:络营销投入结构不合理

据有关资料显示,国外发达国家企业在在络营销上的投入可达到企业总投资的百分之35以上,而中国中小企业大部分在络上的支出不足企业投资的百度之10,反差之大,可见一斑。

五:管理体制存在问题多

许多企业没有对络营销部门进行严格有效的管理,不少企业无法对络营销部门的营销效果做出衡量,一些企业主甚至不知道络营销部门每天具体在做什么,络营销部门的反馈也经常得不到重视,应该注意的是,络营销部门非普通技术部门,做事只要按部就班即可,络营销部门应该进行经常性的统计与方法的改进。

六:不注重营销人才的培养

中小企业由于实力相对较弱,可吸引人才的可能只是相对较高的薪资了,但许多企业不重视营销人才的培养,导致营销人才经验充足后大量跳槽,这也成了许多中小企业开展络营销的阻碍。

2012年仍然是互联高速发展的一年,中小企业不仅要抓住时机进行络营销,在进行络营销之前,企业还应该对络营销知识进行充电,磨刀不误砍柴工说的就是这个道理。企业只有做好充分准备,并不断进行摸索研究,才能在以后的络浪潮中取得自己的一片天地。

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