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世界杯营销案例解析西

2019-01-31 16:46:27

  世界杯营销案例解析

  说起世界杯这一当今体育盛事之一,每一位球迷、伪球迷都会有自己的关注点,男人关注球技,女人关注帅哥,还有人喜欢关注你不是一个人在战斗这样歇斯底里的解说但作为企业,无一例外都把目光聚焦在了世界杯蕴含着的商机上。围绕世界杯元素,各行各业都使出浑身解数,场内场外竞曝光,线上线下拼营销。场上各支球队捉对厮杀,场外各行各业的世界杯营销战也进行地如火如荼。

  在所有世界杯营销活动中,经久不衰的无疑要属竞猜类游戏了。随着移动互联的迅速崛起,友们拿起动动指尖就能够便捷地参与活动,这也更加推动了竞猜类营销活动的推广和普及。世界杯期间,在保险销领域

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,这一传统保险业与互联业的结合领域内,各家主要保险企业不约而同的展开了世界杯竞猜活动,吸引了业内媒体的深度关注。当前国内保险平台是中国人保的ePICC站,他们推出了看世界杯,车险免单的活动。世界杯期间,关注中国人保号,参与竞猜,就能赢得优惠券、购物卡、正版球衣等一系列奖品;若累计答对一定题目,还有车险免单的机会。

  由于参与便捷,宣传力度大,使得活动一经上线就吸引了大量球迷友关注,并迅速从各大企业的营销活动中脱颖而出,成为了世界杯营销活动的一大亮点。有意思的是,人保ePICC第九期竞猜题目6月29日零点,本届世界杯场淘汰赛巴西队将对阵即使明悟如佛智利队,请问这场比赛会不会出现本届世界杯场点球大战?堪称奇葩。这场1/8决赛加时踢平时我紧张地都快窒息了!幸好巴西在点球大战中赢了。人保真是预言帝啊!上一届南非世界杯的章鱼保罗也没这么厉害!作为巴西队的球迷,杨先生每天都会参与人保看世界杯赢车险免单的竞猜活动,如今他已累积答对十题,获得了优在经历以后惠卡、购物卡等系列奖励。志在必得的他希望能够答对二十题以上,这样就有机会获得球衣以及车险免单的大礼了。

  除了竞猜类活动之外,许多企业也推出了其他丰富多彩的世界杯营销活动。例如某知名饮料公司推出了的全球市场整合营销活动,从世界杯主题曲到100万只足球免费送、开罐赢球票、盲人足球赛等,一系列主题鲜明的世界杯营销活动赚足了消费者眼球;各大车企也铝合金异型材定制不甘落后,相继推出组织业余球赛、共赴巴西观看世界杯等营销活动以一较高下。还有其他形式如免费送彩票、免费送啤酒等不一而足,无论什么形式的活动,都为世界杯营销增添了丰富的内容和元素,也给球迷友们带来了很多实惠和快打包带生产厂家乐。

  时至今日,世界杯已经完全超越了其自身的意义,而逐渐变成了一个各行各业展示其营销实力、品牌魅力以及核心竞争力的国际化营销舞台。对于各大品牌而言,仅仅意识到世界杯的营销价值是不够无法欣赏到沿途的美境的,更要理解世界杯价值背后的文化支撑LNG调压计量撬因素。世界杯是球迷的狂欢节,这种欢乐除了进球的感官刺激,赢球的喜悦,也包含了执着、进取、甚至是失败的泪水带给球迷的感动。各大商家应该围绕这些元素进行整合营销策划,切实关注自身品牌对于球迷友的价值,而不应该专走旁门左道一味吸引眼球。世界杯球场内有裁判,有规则,有红黄牌,球场外的营销赛场上虽然没有设定规则,但裁判还是有的,广大球迷友就是裁判,只有真正迎合他们的价值需求,提供正能量,才能赢得他们的尊重。

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