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中国网红经济持续升温

2019年04月11日 栏目:养生

中国“红”经济持续升温作者:庞无忌来源:中国中新社北京8月20日电 ( 庞无忌)尽管结束比赛返回中国,但奥运红(络红人)傅园慧所带来

中国“红”经济持续升温

作者:庞无忌来源:中国

中新社北京8月20日电 ( 庞无忌)尽管结束比赛返回中国,但奥运红(络红人)傅园慧所带来的泥石流效应仍在继续:表情包刷屏朋友圈、粉丝数量蹿升、相关产品脱销等。这也为身处风口的红经济再添一把火。

2016年,被不少人视为真正意义上的红元年。在大洋彼岸的美国,出现了个与传统印象截然不同的红总统候选人特朗普。在中国,红Papi酱拿到1200万元(人民币,下同)的巨额投资,让红经济真正站上风口。

业内人士指出,目前红效应已渗透中国社交、电商、直播、游戏等移动互联的各个细分领域,红经济规模已经超过千亿元。

红商学院创办人、iamstyle时尚媒体创办人丁辰灵日前在新浪财经等机构主办的中国财经红节上指出,红经济诞生的基础在于社会环境发生了三方面的变化。

一是传统媒体环境发生了变化。现在电视开始步平面媒体的后尘,不再成为主流用户、主流人群所观看的媒体。如:《老九门》、《太阳的后裔》等热门剧的入口,已经从电视变成了络。

二是消费向中高端升级。一些针对大众消费品的消费放缓,而中产阶级的中高端消费在快速增长。

三是场景发生了变化。今天的用户大多不会从过于繁杂的信息中去筛选其感兴趣的婴儿睡袋厂家
,而是通过别人的整理,立刻获得什么东西是、靠谱的信息。

阿里巴巴集团CEO张勇曾经表示,红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色,这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接,展现了互联全面融合新经济时带来的无穷活力。

丁辰灵则认为,实际上对于红来说,人本身成为了内容,关注人成为了的消费体验。

不过,这种很大程度上依靠吸引注意力的红经济能走多远?有业内人士认为,目前红经济仍处于眼球经济阶段,人气的持续性是对红变现能力的考验。现在有大量红依靠一脱成名、一骂成王等极端方式博出位,络视频直播也大多充斥着低俗内容回收液晶驱动IC
,与社会风气和主流价值观产生冲突。另有不少红仅仅依靠颜值,同质性非常高,持续红和持续变现的能力也受到质疑。

国内新媒体大数据平台清博大数据发布的一份名为《红时代的来临》的报告称,红经济面临的几大痛点之首就是变现渠道和行业领域的局限性。另外,商业化运作与个人风格维系之间的博弈;内容创作的稳定性和规模化成本等等都让红变现的持续性面对挑战。

微创新研究中心、金错刀频道创始人金错刀在此间表示,红如何走出见光死,持续做赢家十分关键。他支招称,红应该形成一个超级人格体,这个人格体要能激发受众的情绪;要能够调动一个社群,特别是其中的铁杆粉丝;还有就是要找到一个PK的对象,产生持续的话题性。

有人开始扩展红的行业边界,将偏向娱乐化的红与严肃的财经领域相结合。中国财经红孵化基地日前落户北京,29名首批新浪财经签约主播收到聘书。新浪微博高级运营总监胡亚东指出,大资管时代已经到来,人们越来越有投资和财富管理意识音响配件价格
。红与财经的结合,能让高净值人群、中产和社会中低层,都会有强烈的反应。(完)